Sådan får du din historie i medierne
Synes du, det er uoverskueligt at få din historie i medierne? Jeg guider dig, så du øger sandsynlighed for presseomtale.
Noget, du synes er supervigtigt, scroller andre måske hen over uden at blinke. Derfor er det vigtigt, at du forsøger at kigge på din historie udefra og overveje, hvem det er, du vil ramme med din historie, og hvilke medier der fungerer bedst til at videreformidle dit budskab.
Hvis du vil fortælle en lokal historie, så er det derfor oplagt at kontakte de medier, der dækker dit område, i stedet for at gå efter de store dagblade og nyhedsstationer. Hvis du har en ambition om at få din historie ud nationalt, så tag et kig på de klassiske nyhedskriterier og se, hvad der skal til for at din histories nyhedsværdi øges.
Kend de klassiske nyhedskriterier
Det er altid en god ide at undersøge, om din historie lever op til de såkaldte klassiske nyhedskriterier, inden du pitcher din historie til et medie.
Væsentlighed
Identifikation
Sensation
Aktualitet
Konflikt
Fang opmærksomheden i den hurtige mediestrøm
Jo flere nyhedskriterier din historie lever op til, jo større er den såkaldte nyhedsværdi for din historie. Det øger sandsynligheden for, at et medie vil bringe din historie.
Du skal dog være opmærksom på, at en journalist, der arbejder for Børsen, prioriterer helt anderledes end en journalist, der arbejder for TV 2 Echo, da medierne har forskellige målgrupper.
Tidligere har jeg arbejdet som nyhedsjournalist ved DR Nyheder, hvor jeg fortalte historier til Radioavisen og TV-Avisen. Jeg oplevede, at redaktørerne især var interesserede i historier, som var sensationsprægede, og hvor der var en kilde, som lytterne og seerne kunne identificere sig med.
Der er dog også mulighed for, at din historie kan blive udgivet i et medie, hvis du kan vinkle historien, så den rammer alternative nyhedskriterier såsom engagement og meningsfuldhed.
Brug engagementkriterier, når du vinkler dit budskab
Der er fart på informations- og nyhedsstrømmen, så du skal vinkle din historie så flest mulige synes, den er spændende. Aslak Gottlieb, tidligere fellow på SDU, har udarbejdet det, han kalder engagementkriterierne med henblik på at få flere unge til at interessere sig for nyhederne. Hvis din historie har nogle af disse aspekter, så fremhæv dem gerne.
Trending
Meningsfuld
Engagement
Overraskelse
Konstruktivt
Gør din historie relevant for de største medier
Hvis din historie skal dækkes af de landsdækkende medier, er det vigtigt, du kobler din historie op på en tendens i samfundet, en ny undersøgelse eller en begivenhed, hvis du vil øge chancen for, at journalisterne bringer din historie.
Et eksempel fra det amerikansk valg
I 2024 lavede jeg opsøgende pressearbejde for Rejsby Europæiske Efterskole, som markerede valget i USA. Jeg fik journalister fra TV 2 News, DR Nyheder, JV og TV Syd til at besøge efterskolen, der ligger ude ved Vadehavet, da det var en historie, der talte ind i en stor begivenhed.
Sådan pitcher du din historie
Drop den klassiske pressemeddelelse, som er sat fint op som pdf og med logo. Skriv i stedet en mail til den journalist eller det medie, du vil have fat på. Her skriver du din historie kort og præcist, som hvis du skulle fortælle din ven en spændende historie.
Husk altid at tilføje, hvem der er klar til at udtale sig og et direkte mobilnummer. Det er også vigtigt, at du tilføjer et interessant foto, der skaber blikfang, som journalisten må bruge, hvis mediet bringer din historie uden selv at tage ud for at indsamle materiale.
Husk der er altid undtagelser
Alle kan i dag skabe indhold på sociale medier, hvilket betyder, at de klassiske medier også bringer historier, som ikke falder ned i kassen med de klassiske nyhedskriterier.
Nogle medier har også aktivt taget et valg om at dække historier på en ny måde for at imødekomme den nyhedslede, som mange har, da nyhederne har en tendens til at fokusere på konflikthistorier.
Zetland har for eksempel defineret deres egne nyhedskriterier, som fokuserer på konstruktive historier. De udvælger deres emner ved at fokusere på nuancer og substans i stedet for hurtige overskrifter, skriver de på deres hjemmeside.
Har du brug for medierådgivning?
Hvis du ikke har mod på at kaste dig ud i at kontakte medier og journalister, så tilbyder jeg at gøre arbejdet for dig. Ræk ud til mig for en uforpligtende samtale på 31 41 04 88 eller hej@nomademaja.com
