Sådan får din historie i medierne
Synes du, det er uoverskueligt at få din historie i medierne? Med denne guide øger du din sandsynlighed for pressedækning.
Hvad er en nyhed? Og hvordan får man sin historie i pressen? En god begyndelse er at overveje, om din historie lever op til journalisternes nyhedskriterier, og hvad deres målgruppe interesserer sig for.
En journalist, der arbejder for Børsen, prioriterer for eksempel anderledes end en journalist, der arbejder for TV 2 Echo.
Men det er altid en god ide at overveje, om din historie lever op til de såkaldte klassiske nyhedskriterier. Og hvad der skal til, for at du kan tjekke så mange kriterier af som muligt, når du skal pitche din historie til et medie.
Brug de klassiske nyhedskriterier
Væsentlighed
Identifikation
Sensation
Aktualitet
Konflikt
Jo flere af disse nyhedskriterier din historie opfylder, jo større er den såkaldte nyhedsværdi for din historie. Og det øger sandsynligheden for, at en journalist vil bringe din historie.
Tidligere har jeg arbejdet som nyhedsjournalist ved DR Nyheder, hvor jeg fortalte historier til Radioavisen og TV Avisen. Jeg oplevede, at redaktørerne især var interesserede i historier, som var sensationsprægede, og hvor der var en kilde, som lytterne og seerne kunne identificere sig med.
Der er dog også mulighed for, at din historie kan blive udgivet i et medie, hvis du kan vinkle historien, så den rammer de alternative nyhedskriterier og engagementkriterierne.
Husk de alternative nyhedskriterier og engagementkriterierne
I takt med, at alle i dag kan skabe indhold på sociale medier og kravet til produktion er steget, er medier begyndt at definere nye og alternative nyhedskriterier. For nogle medier handler det om at gøre noget ved den nyhedslede, som især Generation Z oplever, da nyhederne ofte fokuserer på konflikthistorier med drama og ødelæggelse.
Zetland har for eksempel defineret deres egne nyhedskriterier, som fokuserer på konstruktive historier. De udvælger deres emner ved at fokusere på nuancer og substans i stedet for hurtige overskrifter, skriver Zetland på deres hjemmeside.
Fang opmærksomheden i den hurtige mediestrøm
Der er fart på information- og nyhedsstrømmen, så du skal være skarp, hvis du vil få opmærksomhed omkring din historie. Aslak Gottlieb, tidligere fellow på SDU, har udarbejdet dét, han kalder engagementkriterierne med henblik på at få flere unge til at interessere sig for nyhederne. Du kan med fordel bruge disse fem engagementkriterier, når du vinkler dit budskab.
Trending
Meningsfuld
Engagement
Overraskelse
Konstruktivt
Hvilken målgruppe taler du til?
Forskellige historier henvender sig til forskellige målgrupper. Noget, du synes er supervigtigt, scroller andre måske hen over uden at blinke. Derfor er det vigtigt, du forsøger at kigge på din historie udefra og overveje, hvem det er, du vil ramme med din historie. Og hvilke medier fungerer bedst til at videreformidle dit budskab.
Hvis du vil fortælle en lokal historie, så er det derfor oplagt at kontakte de medier, der dækker dit område, i stedet for at gå efter de store dagblade eller nyhedsstationer. Hvis du alligevel har en ambition om at få din historie ud nationalt, så tag et kig på nyhedskriterierne ovenfor og se, hvad der skal til for at din histories nyhedsværdi øges.
Gør din lokale historie relevant for de største medier
For at din historie bliver dækket af de landsdækkende medier, er det vigtigt, du kobler din historie op på en tendens i samfundet, en ny undersøgelse eller en begivenhed, hvis du vil øge chancen for, at journalisterne bringer din historie.
Et eksempel herpå var, da der var amerikansk valg i USA i 2024. Her lavede jeg opsøgende pressearbejde for Rejsby Europæiske Efterskole, som markerede valget. Jeg fik journalister fra TV 2 News, DR Nyheder, JV og TV Syd til at besøge efterskolen, der ligger langt ude på landet, da det var en historie, der talte ind i en begivenhed, der skete den konkrete dag.
Sådan pitcher du din historie
Drop den klassiske pressemeddelelse, som er sat fint op som pdf og med logo. Skriv i stedet en mail til den journalist eller det medie, du vil have fat på. Her skriver du din historie kort og præcist, som hvis du skulle fortælle din ven en spændende historie.
Husk altid at tilføje, hvem der er klar til at udtale sig og et direkte mobilnummer.
Det er også et must at tilføje et foto, der skaber blikfang, som journalisten kan bruge, hvis de bringer din historie uden selv at tage ud for at indsamle materiale.
Har du brug for medierådgivning?
Hvis du ikke har mod på at kaste dig ud i at kontakte medier og journalister, så tilbyder jeg at gøre arbejdet for dig. Ræk ud til mig for en uforpligtende samtale på 31 41 04 88 eller hej@nomademaja.com
